Buku ini lebih ditujukan kepada para mahasiswa ilmu-ilmu sosial beserta ahlinya dan para peneliti ilmu komunikasi, karena merekalah yang kahir-akhir ini begitu terpesona menggunakan pendekatan kuantitatif ketimbang pendekatan yang seharusnya (kualitatif). Analisis ini merupakan salah satu teknik penelitian yang paling handal untuk ilmu-ilmu sosial. Analisis isi melihat data bukan sebagai kumpulan peristiwa belaka, tetapi lebih seabgai gejala simbolik. Analisis isi lebih akrab dengan makna, referensi, konsekuensi dan keinginan-keinginan yang tak mungkin digapai lewat pendekatan kuantitatif. Selain itu Analisis isi juga dapat digunakan untuk mengevaluasi temuan-temuan yang dihasilkan oleh Analisis Isi itu sendiri. Buku ini memperkenalkan kepada para pembaca cara-cara Penganalisisan data sebagai komunikasi-komunikasi simbolik. Isinya dapat dikelompokkan kepada tiga bagian pokok. Bagian teoritis dimulai dengan sejarah analisis isi, yang mengungkapkan sebuah definisi yang membedakan analisis isi dengan berbagai metode lainnya, dan menunjukkan ranah aplikasinya. Bagian praktis metodologis dimulai dengan logika disain analisis isi, dan kemudian berpindah kepada prosedur-prosedur yang tercakup di dalamnya: unitisasi, sampling, pencatatan, konstruksi bahasa data, konstruksi analitis, teknik komputasional, dan penggunaan komputer. Bagian kritis menyangkut dua kriteria kualitas yang prinsipil:keandalan (reliabilitas) dan kesahihan (validitas). Buku ini dilengkapi dengan panduan praktis berupa ringkasan hasil-hasil dari perspektif yang khas ini.