Perkembangan teknologi digital mengubah cara calon mahasiswa memperoleh informasi dan membentuk persepsi terhadap lembaga pendidikan. Instagram sebagai media sosial berbasis visual dimanfaatkan Sekolah Tinggi Pertanahan Nasional (STPN) melalui akun resmi @stpn.official untuk menampilkan aktivitas akademik, kehidupan ketarunaan, serta capaian institusi. Meskipun demikian, kajian empiris yang mengukur pengaruh citra lembaga yang dibangun melalui Instagram terhadap keputusan memilih perguruan tinggi kedinasan masih relatif terbatas, khususnya pada konteks STPN Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi taruna baru Tahun 2025 terhadap citra lembaga STPN yang ditampilkan melalui Instagram, menganalisis pengaruh citra tersebut terhadap keputusan taruna memilih STPN, serta mengidentifikasi aspek citra lembaga yang paling berperan dalam keputusan tersebut

Penelitian ini menggunakan desain sequential explanatory mixed methods.

Tahap kuantitatif dilaksanakan melalui penyebaran kuesioner kepada 199 responden yang dipilih secara simple random sampling dari populası 396 taruna baru dengan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 5 persen Data yang terkumpul dianalısıs menggunakan regresı linear sederhana terhadap 164 responden yang pernah mengakses Instagram STPN sebelum mengambil keputusan. Tahap kualitatif dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap informan yang ditentukan secara purposive untuk memperdalam dan menjelaskan temuan pada tahap kuantitatif

Hasil penelitian menunjukkan persepsi taruna terhadap citra STPN tergolong positif, dengan aspek Kredibilitas Lembaga memperoleh nilai tertinggi (4,181), diikuti Profesionalisme (4,118) dan Kualitas Pendidikan (4,002), sedangkan Relevansi Kompetensi dan Prospek Karier memperoleh nilai terendah (3,909). Citra lembaga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih STPN (R-0,682, F(1,162)348,1 0,826; p